Todos hemos oído alguna vez a Google hablar de la confianza. Es uno de esos factores etéreos que siempre se dice que son muy importantes, pero parece que nadie quiere dar la fórmula. Lo que voy a enseñarte es cómo hacer que tu sitio web sea de confianza y cómo enamorar a Google.
Esta fórmula de confianza se compone de señales on-page y off-page.
Factores de confianza en la página y en el dominio
Crear un entorno de confianza es realmente fácil y te voy a dar una buena lista de comprobación para que la revises. No importa si llevas un sombrero negro, gris o blanco (ya sabéis a que me refiero), estas estrategias te harán la vida mucho más fácil.
1. Páginas sobre mí, contacto, política de privacidad, condiciones de servicio y exención de responsabilidad de los afiliados
Siempre que crees un nuevo sitio web, lo primero que debes hacer es crear estas páginas. Estas páginas son grandes señales de confianza en la página porque Google sabe que a la mayoría de los spammers les importa poco añadirlas. Yo me peocupo en generar la Política de Privacidad y los Términos de Servicio para cada sitio que creo.
2. Enlace hacia fuera de tu web
Como probablemente habrás notado, en este blog enlazo con bastante frecuencia, y lo hago con todos los sitios web en los que trabajo porque sé que es una gran señal de confianza. Cuando enlazas, Google ve tu sitio web como un recurso. En el lado opuesto del espectro, un spammer que está tratando de acaparar PageRank y autoridad, probablemente nunca enlazará a ningún sitio externo.
Internet está diseñado para ser un recurso masivo, no un evento aislado en tu sitio web.
Establece un enlace, forma parte de la comunidad y gánate la confianza de Google.
Notas importantes sobre los enlaces externos:
- No te vuelvas loco: enlazar con moderación está muy bien, pero no enlaces a 100 sitios web diferentes en tu artículo, recomiendo 2 como máximo. Cada enlace que añades a un artículo, disminuye las posibilidades de que se haga clic en él.
- No enlazar a páginas oscuras: esto debería ser bastante obvio, pero no enlazar a los sitios web que viven en el lado malo de internet. Algunos de estos sitios web incluyen juegos de azar, porno y actividades ilegales. El SEO es a veces una cuestión de sentido común. Por favor, utilízalo aquí.
3. Obten acciones sociales
Las acciones sociales muestran a Google que la gente está encontrando algún tipo de valor en tu contenido.
El contenido de alta calidad que está bien investigado, que va más allá de lo que otros están haciendo en su industria, y tiene una perspectiva única provocará las acciones sociales que estás buscando.
4. Comentarios en el blog
Deberías intentar activamente provocar comentarios en tu blog porque eso le muestras a Google que tu sitio web se está convirtiendo en una comunidad y un recurso (eso equivale a confianza). Una de las mejores formas de conseguir comentarios en las entradas del blog es simplemente PREGUNTAR.
5. Tener un blog activo
Tener un blog activo no sólo hace que tu sitio web reciba más visitas de Google, sino que también ayuda a establecer tu sitio web como una autoridad dentro de la industria. Y lo más importante, un buen blog atraerá enlaces de forma natural.
Como debes saber, Google cuenta los enlaces de retroceso relevantes como votos.
Más votos relevantes (de calidad) = más confianza, más tráfico y más fácil clasificación en las SERPS.
6. Opta por el registro de dominio por más tiempo
Esto es una de esas leyendas urbanas que nadie sabe si es cierto o no, pero existe la posibilidad de que Google confíe más en un sitio web con un registro de dominio de más largo tiempo.
Los sitios de spam esperan llegar a un año, mientras que las empresas pretenden estar presentes el mayor tiempo posible. Elige qué camino sigues y correlaciona la duración de tu registro con eso.
7. Utilice el Whois público
Si tu negocio va en serio, entonces realmente no hay razón para ocultar su información WHOIS. Es curioso porque la mayoría de los SEOs piensan que tener un WHOIS privado les protege, pero en realidad puede ser una bandera roja si Google está haciendo una revisión manual en tu sitio.
Si estás haciendo campañas de SEO más intensas, simplemente crea un WHOIS falso. El WHOIS privado NO es una buena manera de enviar confianza a tu sitio.
Cómo hacer fluir la «confianza» hacia tu sitio web (Link Building)
Comienzo cada campaña de construcción de enlaces con enlaces de confianza de alta calidad. Un gran porcentaje de la confianza de Google en su sitio web dependerá de los tipos de backlinks que tenga y de la distribución de su texto ancla.
Directorios de pago
La gente habla mal de los directorios todo el tiempo, pero yo soy un gran fan. La mayoría de los directorios tienen un muy buen Pagerank-, autoridad de dominio y flujo de confianza.
Así que al publicar tu sitio web allí, se obtiene una pequeña parte de esto.
Yo siempre me centro en el texto de anclaje de marca para los enlaces de directorios y tú también deberías hacerlo.
Listados de negocios
¿Tu blog es un negocio o sólo por diversión? Bueno, si estás tratando de hacer dinero, entonces es un negocio y debes tratarlo de esa manera.
Y deberías de hacer comentarios de blog «nofollow» relevantes para el nicho
Sí, he dicho «nofollow» en comentarios de blog. Un spammer nunca perdería su tiempo con estos enlaces «inútiles», pero son una parte integral de cada una de mis campañas de construcción de enlaces. Los comentarios del blog son efectivos por varias razones:
- Estás obteniendo un enlace relevante NICHO .
- Estás participando dentro de la comunidad de tu industria, uniéndote a la discusión, y la construcción de relaciones.
- Estás diversificando tu perfil de enlaces con enlaces «nofollow» y diferentes IPs.
- Obtendrás tráfico de referencia relevante.
- Te estás posicionando como un experto de la industria.
Y ¿adivina qué hacen estas cinco cosas por tu sitio web…? Construye CONFIANZA. No te saltes los comentarios del blog porque estás perdiendo una gran oportunidad.
Por favor, no utilices tu palabra clave objetivo como nombre en el comentario – no sólo es spam, sino que hace que tu negocio parezca que no tiene ni idea de cómo hacer SEO. En otras palabras: es vergonzoso.
Construcción de enlaces de marca
Google quiere marcas en el motor de búsqueda, no sitios web de basura de una sola página. La creación de enlaces de marca es una forma perfecta de mostrar a Google que te tomas en serio tu proyecto web.
Como mínimo, debes asegurar todas las propiedades de tu marca.
Si tu negocio es serio, también deberías asegurar el nombre de tu marca.
Recuerda que no estás tratando de ocultar el hecho de que te estás registrando para estas propiedades. Así que no utilices una dirección de correo electrónico falsa. Utilice el correo electrónico real de tu sitio web para registrarte.
Comunicados de prensa
Crear comunicados de prensa de alta calidad y distribuirlos a través de los principales sitios web de noticias demuestra que te tomas en serio tu marca. Sólo asegúrate de que sólo utilizas texto de anclaje de marca y genérico aquí.
Enlaces de autoridad
Esto es una obviedad, pero es más fácil decirlo que hacerlo. Un enlace de Forbes o CNN enviaría un flujo masivo de confianza a su sitio web. Pero, tienes que hacer un trabajo realmente bueno antes de poder graduarte en las grandes ligas y ser mencionado por uno de estos súper sitios web.
Guest Posting para obtener tráfico de referencia (y algo de «link juice»)
Google afirma que está atacando a los posts de invitados, pero eso es porque funcionan. La mejor manera de satisfacer todas las necesidades de Google y hacer que el algoritmo salive sobre tu sitio web, es construir enlaces de marca en tus posts de invitados.
Texto ancla de marca
Para tus posts de invitados, céntrate en las co-citaciones (incluyendo tus palabras clave principales alrededor del ancla). Aunque no obtendrá todo el juice de un ancla de coincidencia exacta, seguirás obteniendo un buen flujo de relevancia y confianza.
Estos son los pasos exactos y las directrices que sigo cuando trabajo en cualquier sitio web. Hace que conseguir confianza sea muy fácil cuando Google cree que eres una MARCA.
Entonces, la pregunta es: ¿estás tomando los pasos necesarios para construir confianza para tu sitio web?