La sabiduría convencional dice que las meta descripciones duplicadas deben evitarse a toda costa. De hecho, según Mat Cutts de Google, es mejor dejar las meta descripciones en blanco que duplicarlas.
Sin embargo, eso lo dijo en 2013. Y mucho ha cambiado el SEO desde entonces. Aunque las meta descripciones duplicadas deben ser únicas a efectos prácticos, hay un montón de razones por las que podrías querer tener la misma en unas cuantas páginas.
Además, las meta descripciones no son tan impactantes en el SEO en absoluto. Más bien, una buena meta descripción es mucho más importante para las tasas de clics.
Entonces, ¿cómo deben tratarse las meta descripciones en 2021? ¡Me alegra que lo preguntes!
Actualizaciones de la visualización de la meta descripción de Google
En diciembre de 2017, Google reconoció oficialmente que está cambiando la longitud de las meta descripciones de alrededor de 160 caracteres a cualquier lugar de 300 a 350 caracteres, con la mayoría de las descripciones de alrededor de 325 caracteres.
Además, Google ha dicho que, incluso si creas tus propias meta descripciones, no siempre se mostrará. En su lugar, Google cambiará a veces la descripción por otras líneas de contenido de su página que considere que beneficiarán más a los usuarios del motor de búsqueda.
En cierto modo, eso significa que dejar una meta descripción en blanco si no se te ocurre ninguna es más beneficioso que una mala meta descripción. Pero al mismo tiempo, significa que tiene mucho más espacio para controlar la narrativa en torno a su sitio.
Al crear una meta descripción de alta calidad por su cuenta, tiene más posibilidades de transmitir el mensaje que desea a los visitantes potenciales de su sitio, lo que aumenta las posibilidades de obtener una mayor tasa de clics.
Sin embargo, incluso con estos cambios, las meta descripciones duplicadas no son el ogro que se ha hecho creer. De hecho, en algunos casos, pueden ser increíblemente beneficiosas.
¿Cuándo se deben utilizar las meta descripciones duplicadas?
Mientras que las meta descripciones duplicadas solían significar que Google consideraba que las páginas eran iguales o que competían entre sí, los cambios de finales del 2020 en el algoritmo han dado un poco más de margen en este asunto.
Hay un par de razones por las que puede querer duplicar sus meta descripciones. Sin embargo, si no encaja en una de estas razones, es mejor crear descripciones únicas o dejarlas en blanco.
En primer lugar, es posible que desee utilizar temporalmente la misma descripción en algunas páginas que podrían clasificarse para el mismo término de búsqueda. De esta manera, puede eliminar el factor de las diferentes descripciones para ver qué página se posiciona mejor, y luego mantener la meta descripción para la página ganadora.
En segundo lugar, si tiene páginas que no tienen copia en ellas, como una biblioteca de vídeos o fotos con medios en páginas únicas, es posible que desee utilizar la misma meta descripción amplia en todas ellas. Sin embargo, esto sólo debería hacerse si no tiene tiempo para crear descripciones únicas, ya que es más probable que un visitante potencial del sitio web haga clic en esa página única si sabe exactamente de qué se trata.
Reglas generales para las meta descripciones en 2021
Tenga en cuenta estas reglas generales mientras trabaja en sus meta descripciones este año:
- 300 caracteres es una buena longitud a la que aspirar.
- Las meta descripciones duplicadas solo deben usarse en circunstancias específicas, e incluso entonces, solo deben usarse en unas pocas páginas como máximo.
- Si no se le ocurre una meta descripción, dejarla en blanco es una apuesta segura. Si ha creado una página excelente que se clasificaría bien de otro modo, es probable que Google cree esa descripción por usted.
- En su meta descripción, dé una explicación atractiva de la página que haga que la gente quiera visitar su sitio.
- Si el contenido, incluidas las meta descripciones, no es lo tuyo, pide ayuda a los profesionales, nosotros sabemos de esto