Las redes sociales proporcionan muchos beneficios por sí mismas, pero también ayudan a sus esfuerzos de marketing digital, incluido el SEO.
La mayoría de las empresas conocen la importancia de estar activas en las diferentes plataformas de medios sociales. Sin embargo, algunos pueden pensar en las redes sociales como una entidad independiente en lugar de algo que afecta al resto de sus esfuerzos de marketing digital.
Las redes sociales proporcionan muchos beneficios por sí solas, pero también ayudan a otras áreas de sus esfuerzos de marketing digital, incluido el SEO.
Sin embargo, entender la relación entre las redes sociales y el SEO puede ser un poco complicado.
Historia de las redes sociales y el SEO
Aunque podemos decir con seguridad que los perfiles sociales de un sitio web no influyen directa y causalmente en su clasificación, en realidad hay algo más que eso.
La historia de los medios sociales y el SEO ofrece una mirada a la zona gris de este tema.
Nadie fuera de Google va a saber nunca exactamente lo que el algoritmo de búsqueda hace y no hace; tenemos que confiar en los anuncios públicos para eso.
Pero aquí está la primicia. En 2010, Danny Sullivan informó de que Google tenía «señales sociales» que le ayudaban a clasificar los resultados orgánicos. Eso parece algo definitivo.
De hecho, Matt Cutts, que anteriormente dirigía el equipo de webspam de Google, confirmó más tarde la afirmación de las «páginas sociales como señales de clasificación».
Pero la historia no termina ahí.
En 2017, Cutts modificó sus declaraciones diciendo que Google no trataba los perfiles de las redes sociales como señales de clasificación, sino como sus propios resultados de búsqueda orgánica.
Dos años después, el analista de Google Webmaster Trends Gary Illyes confirmó la opinión de Cutts de 2019.
Lo que podemos decir con seguridad hoy es que las señales sociales tienen una relación con las clasificaciones orgánicas, pero no influyen directamente en esas clasificaciones.
Lo que ocurre es que los sitios web que tienden a ocupar los primeros puestos de las SERP probablemente tengan una fuerte presencia social con contenido compartido en todas sus plataformas.
Así que, sí, Google clasificará los sitios web con perfiles sociales sólidos, pero esos perfiles no influyen directamente en esas clasificaciones. Esos sitios web en su conjunto tienen que tener un buen rendimiento para ocupar un lugar destacado en la clasificación.
Cómo ayudan las redes sociales al SEO
Las redes sociales no son un factor de clasificación, por lo que no ayudarán directamente a su clasificación. Si bien no existe una correlación directa entre ambas, los beneficios de las redes sociales se reflejan en el SEO.
Y si estás tratando de mejorar tu SEO, es especialmente importante que inviertas en las redes sociales.
He aquí por qué.
1 .Puede aumentar el rendimiento de su contenido
Si no ha utilizado las redes sociales para compartir su contenido, está perdiendo una gran oportunidad. Las plataformas sociales son lugares importantes para compartir cualquier tipo de contenido que produzca su empresa.
Si publica contenido en su sitio web y no realiza los pasos adicionales para compartirlo en cualquier lugar, simplemente se quedará ahí.
Es probable que hayas invertido mucho trabajo en su creación. No compartirlo es un desperdicio.
Las redes sociales te dan acceso a un público mucho más amplio que el que tendrías sólo en tu sitio web.
En última instancia, cuanta más gente visite y se comprometa con el contenido de su sitio, más serán esas señales positivas de los usuarios y beneficiarán su clasificación en las búsquedas. El impacto es indirecto, pero está ahí.
2. Hay más oportunidades de ganar backlinks
Atraer más tráfico a tu contenido no es la única razón para compartirlo en las redes sociales. Con más ojos en tu contenido, aumentas las posibilidades de que alguien lo vincule.
Los backlinks son una parte importante del SEO. Muestran a los motores de búsqueda que otras personas consideran valioso el contenido de su sitio web. El contenido puede obtener una mejor clasificación si es beneficioso para los usuarios.
Puede que tengas un contenido increíble que merezca enlaces de retroceso, pero no los conseguirás si pasa desapercibido.
Y si estas personas que descubrieron tu contenido a través de las redes sociales pensaron que era valioso, algunas de ellas podrían querer compartirlo para que otros también lo disfruten.
El contenido puede difundirse fácilmente a través de las redes sociales, incluso si no tienes un gran número de seguidores. Todo lo que se necesita es que una persona te vincule para que aún más personas lo vean, y las redes sociales son un gran lugar para comenzar esto.
3. Los perfiles sociales pueden clasificarse para los términos de búsqueda
Mientras que la clasificación de su sitio web puede ser una gran preocupación para su empresa, es posible que no haya pensado en la clasificación de sus perfiles sociales.
Cuando la gente busca su empresa utilizando términos de búsqueda de marca, sus perfiles sociales tienen la oportunidad de clasificarse junto con su sitio web.
Si tiene oportunidades adicionales de posicionarse en las búsquedas de marca, ¿por qué no?
La gente busca su marca, por lo que ya está interesada en lo que usted ofrece.
Aunque la mayoría de la gente que busca su marca querrá ir a su sitio web, también hay muchos que quieren ver lo que tiene en las redes sociales. Sus perfiles en las redes sociales pueden dar una visión diferente de su negocio que la de su sitio web y proporcionar información adicional a quienes la deseen.
Para los que todavía están indecisos y tratan de decidirse, el hecho de que aparezcan perfiles activos y atractivos en las redes sociales cuando tratan de investigar podría ser el empujón que necesitan.
4. Atraerá más tráfico a su sitio web
El objetivo final del SEO suele ser aumentar la visibilidad y atraer más visitantes a su sitio web. Sin embargo, aumentar el rango de su sitio web no es la única manera de atraer más tráfico a su sitio web.
Si te mantienes activo en las redes sociales y publicas el contenido que tu audiencia quiere ver, puedes atraer mucho más tráfico a tu sitio web.
Con tanta gente en las redes sociales hoy en día, puede garantizar que su público objetivo está allí en algún lugar. Se trata de personas que tal vez no hayan descubierto su negocio únicamente a través de los resultados de las búsquedas, pero que pueden beneficiarse de sus productos o servicios.
Si acaba de empezar con el SEO, las redes sociales también pueden ayudar a atraer visitantes antes que los motores de búsqueda.
El SEO puede tardar meses en empezar a funcionar y, aunque merece la pena esperar, es posible que no consigas el tráfico que necesitas desde el principio.
Para las empresas que luchan por atraer visitantes a su sitio web, aprender a usar los medios sociales para atraer visitantes podría ser el impulso que necesita.
5. Los buenos perfiles sociales generan confianza
Una de las razones para invertir en SEO es crear confianza entre su público.
Hoy en día, los consumidores tienen un número abrumador de opciones a su disposición.
Aunque tener más que suficientes empresas para elegir puede ser una gran cosa, también hace las cosas más difíciles para los consumidores que buscan hacer la mejor elección.
Hay muchas empresas que no son fiables y que no aportan nada a los consumidores, por lo que la gente es muy cautelosa con las empresas con las que decide relacionarse.
La mayoría de las empresas tienen perfiles en las redes sociales y la gente espera ver empresas legítimas en ellas. Unas redes sociales deficientes o inexistentes pueden ser una señal de alarma para los consumidores.
Si ha utilizado la optimización de motores de búsqueda para ayudar a crear confianza con su público y mejorar su reputación on line, las redes sociales pueden ser una gran ventaja.
También le dan la oportunidad de humanizar su marca. Puedes compartir lo que te distingue y relacionarte fácilmente con los interesados en saber más.
Conclusión
Todo lo que hagas para construir tu negocio en línea debe funcionar en conjunto. El SEO y las redes sociales tienen sus propios beneficios para las empresas, pero son aún más eficaces cuando se apoyan mutuamente.
Puede que el simple hecho de tener perfiles en las redes sociales para tu negocio no haga nada automáticamente por tu SEO, pero sigue trabajando en ello y verás cómo funcionan mejor juntos.